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今年夏天，柯桥历史文化街区抢抓暑期夜间文商旅消费机遇，以丰富多彩的体验活动吸引客流：吃瓜挑战赛、水花接力、泡泡互动等趣味体验项目层出不穷，潮流音乐、水雾秀、夏荷乌篷船等多元业态营造动静相宜的水乡夜游氛围。今年暑期，街区接待的游客平均停留时长达2.4小时，环比提升13%。

　　在商圈街区转型与场景创新的交汇点上，柯桥历史文化街区的夏日实践，为体验消费写下了生动注脚。今年以来，我市牢牢把握“消费育场景”工作主线，持续擦亮“越惠悦生活”促消费品牌，办好“2026绍兴·暑与我”全域老字号促消费活动，联动推进商圈街区提档焕新，助力体验消费高质量发展。统计显示，今年1至7月，全市社会消费品零售总额达1931亿元，同比增长2.9%。

　　市委九届十次全会明确提出，实施体验消费发展行动计划，支持重点商圈街区向沉浸式消费场景升级，积极发展游戏动漫、潮服潮玩、首店经济等新业态。“体验经济是一种全新的消费范式，当前绍兴消费正从‘买商品’向‘享体验’转型，让广大游客在体验式消费中，从‘看客’变成‘主角’。”绍兴市委党校副教授田海燕认为，场景创新是体验经济的重要载体和实现路径，有效的场景创新能够进一步拉动消费增长，持续激发消费活力。

　　作为上虞核心商贸地标，上百万和城率先跳出传统百货“卖商品”的单一逻辑，全力向沉浸式、场景化、年轻化的生活聚集地转型。今年，商场新引进10余家优质品牌，覆盖游戏动漫、潮流服饰、网红零售等热门赛道，加上此前已入驻的70余家城市首店，精准锚定年轻消费群体。业态迭代直接带动客流稳步攀升，节假日日均客流量稳定在3万人次左右，稳稳占据区域消费C位。商场还主动打破既有空间格局，计划将一楼核心区位的黄金珠宝品类调整至二楼，腾出热点区域引入游戏潮玩、小众设计师品牌等深受年轻人喜爱的新业态。“主动调整，是拥抱体验消费新趋势的必然选择。”上百万和城购物中心负责人邵雅利说。

　　市商务局相关负责人表示，将把体验经济作为推动商贸高质量发展的核心抓手，持续优化营商环境，构建首店品牌良性发展生态，推动网红打卡流量、商圈人气热度切实转化为体验消费增量。同时，进一步深耕年轻消费赛道，精准对接青年群体多元化、个性化需求，围绕沉浸式、互动式、个性化体验持续发力，迭代升级“越惠悦生活”促消费品牌，以常态化、主题化、精准化举措不断拓展体验消费新场景、新模式，为城市商贸高质量发展注入持久动能。

摘自《绍兴日报》