近日，新昌县第五届气排球联赛在新昌县小球中心落下帷幕。“还没来得及喘口气，10月下旬的浙江省乒乓球超级联赛分站赛的筹备工作已经紧锣密鼓地展开了。”新昌县体育文化发展集团有限公司负责人赵廷美说，一场接一场的赛事，不仅点燃了观众的观赛热情，更激活了消费的“一池春水”。

展销区里新昌名特产供不应求，小吃摊位前队伍排成长龙，观众手持赛事票根，讨论着赛后去哪个商家……这些生动场景，正是新昌县持续擦亮“小城办大赛”品牌，以赛事经济为引擎激发消费新活力的真实写照。据统计，今年新昌已举办各类赛事超130场，承办省级以上赛事活动17场次，基本实现“月月有大赛、周周有比赛”，累计带来直接经济效益1.5亿余元。

高水平赛事的成功落地，离不开高标准场馆的支撑。今年，位于新昌与嵊州交界处的新昌县小球中心全面投用，这座集甲级体育馆、专业训练馆、商业综合体和运动员公寓于一体的新地标，成为承接高端赛事、集聚消费人气的重要平台，已成功举办全球华人杯羽毛球赛、斯诺克大师邀请赛等多项赛事，累计吸引超20万名运动员与游客。

新昌并未止步于赛事带来的“一时热闹”，更着力于发展赛事经济，构建赛事全域消费生态。该县积极探索“赛事+”新业态，在赛场内外嵌入非遗调腔节目、文旅主题市集、机器人科技互动区，构建“赛事引流—文化赋能—旅游消费”的闭环生态。“浙BA”赛事期间，新昌推出8条“跟着赛事游新昌”主题线路，并现场发放涵盖“一地三王国”景区文旅优惠券2.5万余套、“越夜越嗨FUN肆一夏”消费满减券1万余套……新昌将竞技观赏需求延伸至餐饮、住宿、文创等多个消费领域，有效推动“体育流量”向“经济增量”转化。

赛事的热度也从城区辐射至乡村。今年国庆中秋假期，澄潭街道棠村村举办“梅棠雅集”杯乒乓球邀请赛，吸引游客超6000人次。依托生态资源，新昌还举办了第二届逐梦天姥越野挑战赛、2025新昌县职工健康跑等户外赛事，构建“以景引赛、以赛促游、以游带产”新模式，让绿水青山通过赛事的窗口，转化为发展优势。

“我们将始终以‘专业场馆+优质服务+品牌运营’为核心，持续推动‘体育搭台、文旅唱戏、群众受益’，让赛事流量真正转化为消费留量和发展增量。”新昌县教育体育局相关负责人表示，将持续推动赛事与旅游、文化、农业等多元业态串联融合，努力走出一条“赛事+产业+科技+文旅”的特色发展道路。

摘自《绍兴日报》